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在線營銷將成企業推廣首選渠道

文章出處:深度網絡作者:深度網 人氣:-發表時間:2013-01-31 17:56:00

   哈佛商學院的資深教授與前任副主任、WPP集團全球數字業務CEO、陽獅集團的董事合伙人、奧美亞太區的首席執行官、FACEBOOK剛剛卸任的全球業務發展總監……從5月20日起,這些在全球數字營銷領域聲名顯赫、成就非凡的頂尖人物,將陸續來華參加“騰訊智慧·2009高效在線營銷峰會”訪問交流并發布主題演講。

  在全球經濟危機蔓延的背景下,改進營銷對企業來說尤為重要,而2009年騰訊智慧峰會的意義也顯得格外不同。面對經濟衰退壓力,許多企業選擇了緊縮甚至放棄營銷投入。然而,被動消極的做法果真是渡過危機的惟一選擇嗎?有沒有更具主動創意的思路幫助大家盡快走出困境、化危為機呢?

  “危機時刻最需要營銷智慧的支撐。” 騰訊公司網絡媒體執行副總裁劉勝義表示,今年騰訊智慧峰會的主題就是如何利用在線營銷的智慧來應對經濟危機的挑戰。曾任哈佛商學院副主任的著名營銷學者John Quelch也認為,簡單地切割營銷投入不是好的做法。有智慧的企業在困境中應以創新的思維與手段,強化與消費者的聯系。

  據介紹,從去年下半年起,騰訊的營銷團隊就開始全面深入研究金融危機可能給品牌企業及消費者的行為模式與價值觀念造成的沖擊與影響,而網絡媒體也開始被市場所認可。“基于這些洞察與分析,在線營銷恰恰是能同時化解消費者與品牌廣告主的潛在憂慮,并同時滿足他們在新的價值觀念下的行為需求的最佳營銷平臺。”劉勝義說。

  峰會北京站的主講嘉賓、全球營銷巨頭WPP數字業務的掌門人Mark Read對互聯網當前的作用也表示了高度的贊同:“市場營銷人員會被網絡營銷的可測量性、快速響應性和更快的市場推廣速度所吸引,并且這些因素在經濟衰退期會顯得更有價值——這些優勢可能會加速向網絡廣告的轉移,使得網絡媒體在走出經濟衰退中處于一個更重要的位置。”

  作為會議的主辦方,騰訊以獨有的“IM+門戶+社區”的營銷模式,不僅最廣泛地覆蓋到國內的上網人群,還能應用定向工具完成對目標消費者在不同場景、不同行為的鎖定,從而為品牌廣告主們提供了結合廣度與深度的媒體投放建議。

  由于在線營銷本身也在經歷一個技術與模式不斷創新的演變過程,在5月21日開幕的峰會北京站以及隨后的上海與廣州兩站中,全球營銷與互聯網界的精英人物,將與來自央視國際、惠普、寶馬、寶潔等多家知名傳媒與企業的領導人物一起,就全球化視野下的在線營銷趨勢、不確定的營銷環境下廣告主洞察、經濟危機下的數字營銷解決之道,以及SNS營銷、內容營銷、精準營銷等一系列當今在線營銷的前沿實務問題進行深入探討。
 

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