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當前位置:首頁 » 常見問題 » 深度網淺析競價推廣轉化率差的原因

  作為一名合格的競價員,我們需要為賬戶的推廣結果負責,為賬戶帶來可觀的投資回報率,所以在平常的管理賬戶中,我們需要不斷優化賬戶結構,同時也要關注每天的咨詢情況,但是,并不是每天的咨詢情況都很理想,當我們的賬戶出現消費正常,而咨詢很差的時候,該怎樣進行分析和調整呢?今天廣州營銷型網站建設公司小編為大家總結出了一套分析的思路,讓大家在出現這種情況的時候不再心里著急而無從下手。




  檢查我們網站的硬件部分


  第一個、檢查服務器連通性。這時,我們應該打開我們的推廣網站,看我們的網站是否打的開,這其實也是每天競價員一早就應該檢查的事,如果網站打不開,馬上聯系空間商,詢問相關情況,如果短時間不能解決,應該立馬暫停賬戶,待網站能開時,再開啟。


  第二個,檢查網站的打開速度。網站跳出率高,抵達率低。我們可利用站長工具和百度統計里的網站測速工具,對網站進行測速,如果網站速度打開速度過慢,立即詢問程序相關情況并解決。


  第三個,檢查聊天工具是否正常工作。進入我們自己的網站,看聊天工具是否彈出,如果沒有彈出,檢查安裝代碼有沒有出錯,再點擊我們的聊天窗口,看看聊天頁面是否正常。


  檢查我們賬戶的推廣情況


  第一個、檢查廣告和著陸頁關聯度。檢查頁面相關性,在網站的咨詢聊天工具里,看用戶搜索的關鍵詞與著陸頁是否匹配,相關性高不高,如果相關性差,及時調整著陸頁,提高廣告與著陸頁之間的關聯度。


  第二個、檢查用戶的搜索關鍵詞。在我們的聊天工具里,或者在百度統計的實時訪客里,我們能夠看到我們的用戶都是搜索什么關鍵詞進來的,當看到我們與我們業務不相關的詞時,我們要即時把它否了,當搜索詞詞與我們賬戶的關鍵詞不是很匹配時,我們可進行否詞或者調整我們賬戶關鍵詞的匹配方式。


  第三個、檢查著陸頁相關性吸引度。當上面的一切都沒有問題時,我們就要檢查我們著陸頁的吸引程度了,作為競價員,我們每隔一段時間都要統計我們著陸頁面的轉化率,當我們的著陸頁面的轉化情況一直不是很理想時,就要與我們的策劃溝通,一起策劃新頁面。



  小結,賬戶的起伏波動有時很正常,而我們作為賬戶的管理者,要盡量的讓賬戶的推廣效果保持平穩。這樣,才能為我們的賬戶帶來一個好的投資回報率!


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2015-11-06

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