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互聯網網絡營銷的沸點

文章出處:深度網絡作者:深度網 人氣:-發表時間:2013-01-31 19:19:00

   隨著aQuantive以60億美金被微軟收購的消息再度刷新DOUBLE-CLICK被GOOGLE巨資收購的記錄,網絡營銷再次成為業內熱點!這至少說明以下幾點:

  1、利用互聯網贏利的需求更加急迫。

  2、互聯網可贏利空間潛力很大。

  3、收購,對于巨型公司而言,是獲取經驗、渠道、團隊等最多快好省的辦法,也是公司間相互對抗、爭取市場份額的必然結果。

  網絡營銷再度成為全球互聯網關注熱點,也掀起了對互聯網贏利追求及潛力市場挖掘的對抗賽。縱觀國內網絡營銷,競爭也是如火如荼,但競爭激烈并不代表“繁榮富強”,目前國內網銷商們還在如何爭搶廣告平臺及廣告主、如何給出更便宜的價格方面絞盡心思,競爭還停留在初級階段。

  總結來看,目前國內網絡營銷平臺具備幾個特點:

  1、求廣不求精。

  從廣告形式來說:點子不斷,但真正得到市場印證的不多。

  從推廣平臺而言:單一追求廣告投放平臺多,但對平臺價值的真正挖掘不夠。

  從投放廣告內容來看:廣告質量有待提高。

  2、同質化嚴重。

  由于廣告投放平臺和廣告主重合度較大,因此對于網絡營銷平臺而言,多數在以低價、關系人脈等非正規手段拼搶市場。為了避免不把雞蛋放在一個籃子里,更是采取“多管齊下”的作戰方案,同一個網營平臺同時運營數個廣告產品,由于團隊精力有限,無法真正達到將某一廣告產品做精做透。

  3、廣告投放還未做到真正的定向。

  雖然互聯網廣告一直喊著用戶定向,但目前廣告還多采取“統發”的形式,并沒有真正達到定向,與此相關的用戶上網行為、消費報告數據也沒有真正被重視。

  4、市場競爭=運營能力競爭

  在廣告形式上,國內市場并不少好的創意,很多公司一直把眼光盯在未來要開拓的新產品上,而疏于對現有產品本身的運營。因此,同樣創意的產品,運營能力不同,也會把公司帶到不同的競爭層面上。

  5、技術創新、標準建立,才真正能樹立行業壁壘。

  真正的創新來自于對感覺顛覆性的沖擊,這種沖擊可能會帶來一個全新標準的建立。所謂一流公司建標準,它可能需要很高的技術門檻,而且對于后來者,并不會簡單地超越。對于這類的產品,才能說在競爭中具備優勢的產品。

  綜上所述,國內網營的沸點在哪里?列舉如下:

  1、對于某一產品精耕細作。

  2、注重廣告創新、投放平臺的深度挖掘。

  3、解決廣告投放的真正定向性。

  4、注重用戶體驗。

  5、提高團隊運營能力。

  6、把核心競爭力放在真正具備行業壁壘的項目上,而不是“小創意”。

  對于廣告主,他們投放廣告最重要的是什么?并不是省錢,而是如何解決花錢和花好錢的問題,同時讓他們知道“50%的廣告費浪費在哪里,并且如何能不再浪費”。目前國內的網營平臺都在提按效果付費,可是CPA、CPC就可以真正解決廣告主對投放的需求嗎,事實證明,還有很多廣告主并不為這類廣告買單。但從另一方面而言,有需求的地方就會有商機,網營的發展潛力還是非常大。必竟相比前兩年一波又一波的WEB2.0、網絡視頻等互聯網熱點,還真是務實不少。而對于中國網營商們而言,如何突破固有思路,如何真正實現差異化,如何從規模作戰回歸到精耕細作,才有可能成為中國的DOUBLE-CLICK!

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