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百度官方支招【基本思路】:如何應對推廣位減少?

文章出處:深圳市深度網絡有限公司作者:深度網 人氣:-發表時間:2016-06-17 15:25:00

  導讀:自從百度推廣發生了改變后,對于做推廣的用戶來說最大的感受就是:廣告費增加了,流量少了,轉化也少了,公司業績就更加不用多說了,這時候就有很多的客戶過來問深度網營銷型網站建設公司小編:如何應對推廣位減少呢? 那近日百度官方支招了,于是深度網小編就馬上整理出來分享給大家。


如何應對推廣位減少

如何應對推廣位減少


  近日,百度搜索推廣發生了一些改變,原先左側上方、下方、右側的多個推廣位,縮減到了現在的4個;同時,信用分也被引入到排序算法中,影響推廣的排名。很多人在苦尋解決方法,希望在愈發激烈的競爭中也能保證之前的投放效果。這里,百度推廣為你支招,從幾個不同的方面告訴你怎樣優化投放,提升自己的競爭力,在變化中處于不敗之地。


  方向解讀

  廣大推廣用戶最直接的感受是網站的到訪流量驟減,競爭愈發激烈了。因此,如何提升流量是關鍵。這里介紹提升流量最基本的兩個方式:

  1、在核心詞上提價,或補充一些長尾詞,補上展現的空缺;

  2、在保證展現的同時,進一步提升推廣內容的質量,豐富樣式,讓同樣的展現下能有更多的點擊;

  此外,信用分也能影響推廣的排位,保持良好的信用記錄,盡量提高自己的信用評分也是很重要的。


  第一,重點詞提價

  推廣位減少到4條后,位次競爭更加激烈,一些核心詞也被提到了更高的價格。因此,想要恢復這部分詞的流量,就需要調整自己的出價。提價不能盲目,要結合過往的數據,找到帶來高轉化的詞進行提價。至于提價多少,可以在數據報告里查看核心詞的展現,估算出損失的展現有多少,然后通過出價模擬器試探怎樣調整出價。


  第二,適量擴充匹配

  想要擴流量,也可以將關鍵詞的匹配模式適度放寬,來獲取更多的流量。這個方法比較適合目前賬戶內匹配模式比較精準的推廣客戶朋友們,和一些搜索量本身相對較少的行業。需要注意的是,放寬的度需要把控好,不要急于求成將匹配設得過于廣泛,并且更改設置后要做好監控,及時調整。


  第三,加詞

  除了提升原有詞的競爭力以外,添加一些新詞也是拓流量的一種方法。可以在搜索詞報告中了解網民都在搜什么,把一些比較長尾的詞添加進來。也可以根據關鍵詞規劃師推薦,添加一些黑馬的詞語


  第四,優化創意,豐富樣式

  商業推廣的標識變得更加明顯之后,創意的撰寫也變得更加重要。只有有針對性的、甚至有時效性的創意,才能夠抓住網民的眼球,吸引他們點進來。因此,應該花費更多的精力在創意撰寫上,保證創意與關鍵詞的相關性,圖文并茂,突出自己的特色等。不同的創意引導的落地頁也盡量區分,以防頁面內容與創意相關度低引起的潛在用戶流失。

  更多有關創意、樣式的介紹,詳見:http://fccp.baidu.com


  第五,提升網站信用分

  除了推廣位變成4條外,將信用分引入到排序中也是這次的一個主要變化。有人可能會把信譽分和加V的等級混淆,其實信用分并不陌生,在我們后臺就可以看到。信用分會影響排序,不管出價多高,若信用不好也不會排在前面。因此,保持良好的信用記錄,避免違規行為導致信用分扣減也是很重要的。

  更多有關客戶信用政策的介紹,詳見:http://xy.baidu.com/credittpl/agreement.html?20160107


網站百度信譽展示圖

網站百度信譽展示圖


  小結,那在剛開始接到百度推廣廣告位改革的通知時,就有很多的客戶過來問小編該怎么辦,那時候我們也在嘗試其他的一些方法,希望能找到一些除了百度推廣這個渠道之外的其他方法, 如果大家有什么好的點子,不妨和深度網專業營銷型網站建設公司小編相互交流下,然后再一起整理出來分享給大家,同時也是希望能幫助到客戶如應對這場改革!


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